首页 > 时尚资讯

爱马仕计划明年提价 奢侈品价格十年涨六成

时尚资讯 2020-04-26 16:10:44 2901

  法国奢侈品商爱马仕(Hermes)计划明年提价。据报道,日前爱马仕在公布集团上半年业绩时表示,集团计划明年对产品进行提价,丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。

爱马仕品牌计划明年提价爱马仕品牌计划明年提价

  十年内奢侈品价格涨六成

  最新公布的业绩显示,2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%,爱马仕表示,中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业的普遍不景气,上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。

  在公布业绩的同时,爱马仕宣布明年将进行提价。而爱马仕的竞争对手如路易威登(Louis Vuttion)、古驰(Gucci)在今年早些时候已经开始涨价。

  和这些竞争对手一样,爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加,并且此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱,而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。同样地,路易威登自今年7月起对日本市场的手袋、钱包等皮具产品进行平均8%左右的提价,以对抗弱势的日元。

  事实上,奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,这次也属于常态性的调价,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。

  法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受采访时称:“通常这样的涨价每年都会发生2-3次。”

  每年常态性涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括:原材料成本价格日益走高;换季打折亦导致价格上涨;新涌现的富翁越来越多。

  成本上涨成奢侈品涨价借口

  业内专业人士在接受本报记者采访时分析:“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于奢侈品牌而言也是一种策略,以维持其高端形象。”

  而日前财政部部长楼继伟在向全国人大常委会报告中提到,下一步将扩大消费税征税范围,将部分严重污染环境、过度消耗资源的产品及部分高档消费品等纳入征税范围,并调整消费税征收环节和税率。在业内人士看来,这也将成为奢侈品牌在不久的将来提价的原因之一。

  对于未来,意大利男装奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受采访时认为:“真正高端、高品质的奢侈品还会继续涨价。”

  而奢侈品不断涨价也令市场上出现“买奢侈品保值”说,但业内人士并不认同:“现在奢侈品基本上都是量产,这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性,只有极少量的古董型的奢侈品还具有保值性,如今在更大受众范围内流通的奢侈品基本上已不具备保值性。”

  国际大牌的真实成本

  其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。

  LV:万元包成本不过50元

  意大利奢侈品牌Gucci总裁帕特里齐奥-迪马可曾经在接受采访时爆料,称路易威登帆布包的材料成本是一米11欧元。

  Prada:包包成本不超100欧元

  一位业内人士透露,国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认,但是代工确实已经让它的成本下降很多,一个价格在二、三万人民币的Prada包包,成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍。

  Gucci:万元包成本不超过90欧元

  据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。

  Coach:售价4500的包成本350元

  业内人士称,Coach在中国做,也就45美金,一个包292元,再加关税,350元,卖到4500,最其码10倍的利润。

  奢侈品涨价的真实原因

  1、维持品牌的“高价位”

  奢侈品的涨价有很大一部分原因是在于其基础的运营策略。奢侈品“高价位”这一特性,不仅是奢侈品精神价值的体现,更是使用者显示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济形势下,不涨价就意味着贬值,也意味着拥护者的流失。

  2、奢侈品品牌通过涨价提高排名

  去年2月1日起香奈儿品牌上调了零售价格,此次调价涉及香奈儿手表珠宝箱包系列,涨幅在15%左右。更重要的是,香奈儿的购买体系也有所改变。

  “waiting list,Classic系列从预订到拿货最少六周,现货越来越少,购买也越来越困难。”一位国际买家表示,照这样发展下去,香奈儿快赶上爱马仕了。

  3、不同地区奢侈品定价也有差异

  一些款式的包包,中美的价差竟然超过一倍,即使是找代购,到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。

  其实,Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌,在中国的定价也比美国高出至少三分之一。

  一名业内人士表示,每个奢侈品厂商都有自己独特的定价策略,而且都秘而不宣。这些秘密定价的策略,是奢侈品厂商根据各个国家消费人群的社会文化、消费习惯、行为特点等多方面因素,经过长期的深入调查而形成的。除了上述因素之外,奢侈品厂商往往还需要花费很大的精力去关心定价会对消费者的心理产生什么样的影响。

  4.提价把买者“赶回”中国

  目前奢侈品巨头左右为难,在中国降价会挤压利润,同时可能会破坏品牌声誉;而在欧洲涨价,一旦幅度过大,可能会打击身处欧元区危机的当地消费者的购买欲望。(部分文字来源:《第一财经日报》、南方网)

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权本站发表,未经许可,不得转载。

分享:

评论

留言与评论
昵称:
匿名发表 登录账号
   
验证码: