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网红带货制造假象,時尚圈潛規則,不过在中国更青出于蓝

奢品资讯 2020-04-26 16:14:33 8775

当你看到一些时装周的街拍照片都会很羨慕,为什么国外随处都是俊男与美女,而且穿着得非常时尚抢眼!不过告诉你:「那些帅哥照片,都是假的。」

這些型男是在意大利展览会 Pitti Uomo 外面随手拍的精彩镜头,并不是说Pitti Uomo 刻意安排模特儿充当那些孔雀男,而是那些穿着华服的人,实际上根本与交易秀会场无关,里头大多数真正的采购其实只是穿着轻装便服,因为他们必须移动很长的参展动线,以及抵抗庞大的排队人群。

守候機會被拍進鏡頭

而场外光鲜亮丽的型男,很多都是部落客或是网红,他们来到现场等着被拍,甚至在场外位置上一坐就是三四个小时。同样的故事也在现在的紐約时装周上可以看到,不少连秀票都没申请的人们,身上穿着比杂志编辑还要精美的服装,等待镜头捕捉,但事实上那些衣服可能根本不是自己掏钱购买,而是拜托品牌出借亮相。

香港时装精黄伟文一篇〈明星「借衫」简史〉探讨了关于品牌借衣服的「趣闻」,虽说文中聊的是品牌赞助明星的关系,但为了能顺势增加曝光,但凡部落客或是时尚网红想要去时装周亮相与品牌公关开口,他们自然也不会断然拒绝这不无小补的曝光机会。倘若明星借衣服是因为工作上必须有营造形象的需求,那部落客借衣服又是为何?

据《纽约时报》报道指出,「有些人可能会因为展示出无懈可击的品味而惹眼,吸引街拍摄影师捕捉他们的照片,先不论是自然发生或是刻意安排,那些精美的照片一旦在网站曝光之后,他或她便会自动把这些照片上传在自己的社群账号里,倘若天时地利人和,就可能迅速爆红增加很多粉丝,以至于精品品牌注意到他或她的影响力。」

品牌主动提出赞助要求

故有时侯,品牌会主动提出赞助询问,借着他们的诠释,也越多街拍摄影师捕捉倩影,其身上的品牌也会越来越红,并且带来更多的赞助和合作邀约,现象不断循环。

「很多时候都是基于说服别人自己的美感造型是值得别人付费的,最后这些照片有可能会登上各大媒体街拍,引来合作商机,」Zanita 表示。

关于这点,我们可以引用 BBC 中文网中一篇〈「装富炫富」能带来什么好处? 〉来解释,文中《总是看起来很好》一书的作者兼形象顾问玛丽安罗斯柴尔德(Marian Rothschild)表示:「对于专业人士而言,通过对生活方式的轻微调整来营造有钱有势的形像,通常都是一项不错的长期投资,甚至可以把这种行为视作是对个人品牌的投资。」如同,Zanita Whittington 在文中补充道:「街拍曝光占我很大部分的工作,这些照片能有助于我在业界上的名声。」

那为何部落客要去跟品牌借衣服?

来自英国版REFINERY29 网站一篇〈The Big Business Of Street Style Bait〉,其编辑Connie Wang 就贴身访问了时尚部落客 Zanita Whittington(IG 粉丝数35.3 万)在纽约时装周的工作状况,Zanita 表示,跟品牌借东西的原因,便是能与品牌建立良好的关系。 (她的工作是?或许我们可以这么说,叫内容创造者 content creator )

所以去参加时装周的目的就是让自己变得更瞩目,然后去赚钱吗?

话不是这样说,可正因为产业有这样需求,内容创造者才得以受到瞩目,「若是拍美照是一项运动的话,那他们就是当中的MVP。虽这可能不是大众认可的才能,但Zanita Whittington 确实令人印象深刻。」编辑Connie Wang 在当中写道,而「受邀」看秀的Zanita Whittington 的工作便是创造吸引人的内容。

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